Nghiên cứu này minh họa cách kết hợp đúng định dạng quảng cáo và thị trường ngách có thể mang lại kết quả đáng kể. Việc đồng bộ hóa chiến lược và thực thi, cùng sử dụng định dạng banner 300x250 và hướng đến lưu lượng truy cập từ Mỹ, đã mang lại hiệu quả. Đọc tiếp để thấy cách tiếp cận này tạo ra $1,675 lợi nhuận và đạt ROI 32% chỉ trong vài tuần.
Tổng quan chiến dịch
Lĩnh vực ưu đãi: AI
GEO: Mỹ
Thanh toán ưu đãi (CPS*): $25
CPA mục tiêu (CPS): $20
CPA mục tiêu (Đăng ký): $1.5
Tỷ lệ CPC: $0.02
*Chi phí mỗi lần bán (CPS) là mô hình dựa trên hiệu suất, khi các chi nhánh chỉ được thanh toán khi một giao dịch bán hàng thành công được thực hiện.
Thiết lập chiến dịch
Chiến dịch sử dụng quảng cáo banner 300x250.
Mô hình định giá: CPC
Cài đặt ban đầu:
Tần suất hiển thị (Impressions): 3 lần mỗi 12 giờ
Tần suất nhấp chuột (Clicks): 1 lần mỗi 24 giờ
Các loại hệ điều hành: Di động, Máy tính để bàn (Android, iOS, Windows, macOS)
Các loại thiết bị: Điện thoại, Máy tính để bàn
Ngôn ngữ trình duyệt: Tiếng Anh
Nhắm mục tiêu: RON (Run of Network, không có hạn chế về khu vực)
Ngân sách hàng ngày: $50
Quy trình tối ưu hóa
Sau 2-3 ngày thử nghiệm, chiến dịch thu thập đủ dữ liệu để bắt đầu tối ưu hóa. Dựa trên dữ liệu chuyển đổi từ bảng điều khiển của nhà quảng cáo, danh sách trắng các vùng được tạo ra. Các vùng này có chi phí đăng ký không vượt quá CPA mong muốn hơn 50%, và CPS nằm trong khoảng từ $20-28.
Khi danh sách trắng được tinh chỉnh, chỉ còn các vùng có chi phí đăng ký trong khoảng $1.8 đến $4.1. Với các vùng có khối lượng lưu lượng truy cập cao hơn, chúng tôi linh hoạt hơn với chi phí đăng ký. Một số vùng cung cấp tới 70% lưu lượng truy cập của chiến dịch, với CPA mục tiêu (CPS) từ $24-28, nhưng chúng tôi quyết định giữ chúng trong danh sách trắng vì CPS trung bình vẫn ở mức khoảng $20.
Tối ưu hóa trình duyệt
Trong tuần đầu tiên, chúng tôi cũng tối ưu hóa chiến dịch theo các trình duyệt. Các trình duyệt có hiệu suất tốt nhất là:
Apple Safari
Google Chrome
Android WebView
Samsung Browser
Google Search App
Mozilla Firefox
Microsoft Edge
Đây là các trình duyệt duy nhất được giữ lại sau khi tối ưu hóa. Ngoài ra, chúng tôi nhận thấy hầu hết các chuyển đổi, bao gồm cả đăng ký và mua hàng, diễn ra trong khoảng thời gian từ 16:00 đến 04:00 EST, vì vậy lịch trình chiến dịch cũng được điều chỉnh tương ứng.
Thử nghiệm sáng tạo
Chúng tôi sử dụng 5 GIF động sáng tạo ở định dạng 300x250, có đồ họa và thông điệp về bản dùng thử miễn phí cho người dùng lần đầu. Cả 5 phiên bản đều cho thấy CTR tương tự nhau trong quá trình thử nghiệm. Một lợi thế của mô hình CPC là nó cho phép thử nghiệm sáng tạo kéo dài mà không mất ngân sách, vì nhà quảng cáo chỉ phải trả tiền cho các lần nhấp, ngay cả khi CTR không cao.
Trang đích của chiến dịch giới thiệu một bản dùng thử nhanh của giao diện trang web, khiến người dùng cảm giác như đã đăng ký bản dùng thử miễn phí. Tuy nhiên, để nhận hình ảnh cuối cùng được tạo bởi AI, người dùng phải đăng ký qua mạng xã hội hoặc nhập email và mật khẩu.
Kết quả trong giai đoạn thử nghiệm
Thời gian thử nghiệm: 8 tháng 7, 2024 – 31 tháng 7, 2024
Chi tiêu: $1,262
Tổng số chuyển đổi: 412
Chuyển đổi (Đăng ký): 345
Chuyển đổi (Bán hàng): 67
Thu nhập: $1,675
ROI: 32%
Kết luận
Đến cuối giai đoạn thử nghiệm, nhà quảng cáo đã đạt được một CPS có lãi khi sử dụng lưu lượng truy cập của Clickadu và xác định các nguồn hiệu suất cao để phát triển tiềm năng. Với các nguồn và dữ liệu thu thập được, nhà quảng cáo đang ở vị trí thuận lợi để mở rộng ưu đãi này và khởi chạy các chiến dịch tương tự mà không cần giai đoạn thử nghiệm lâu dài.
Tham gia Clickadu ngay hôm nay và nâng tầm các chiến dịch quảng cáo của bạn lên một đẳng cấp mới: https://bit.ly/47ZhLap
